Diccionario Publicista-Español Común



Luego no me digas que no te lo advertising!!!

DICCIONARIO "PUBLICISTA MODERNO"-"ESPAÑOL COMÚN"
ENTENDERNOS ES MUCHO MÁS FÁCIL DE LO QUE PARECE


En la sociedad actual, repleta de huecos principios y falta de oficio, hay sectores que se han visto abocados a vivir del cuento y disimularlo jugando a las apariencias.

Una profesión como la nuestra, la publicidad y el diseño gráfico, no ha escapado de esta banalización. Como consecuencia de determinadas series televisivas y de la desinformación, se ha creado la imagen del Super-diseñador gráfico. Una élite de príncipes glamurosos que, liberados de todo esfuerzo y trabajo físico, se limitan a elucubrar retorcidas y carísimas campañas sobre ideas surgidas mágicamente.
El perfil de este sobrehumano creador de productos, captador de tendencias y reinventor de la rueda se ha visto reforzado con una pátina externa que se conforma con determinadas vestimentas, accesorios y un idioma exclusivo (excluyente) repleto de anglicismos que han sustituido palabras y expresiones que podría entender todo el mundo. Porque una cosa es el lenguaje técnico, específico de cada profesión y otra muy distinta es el triste intento de diferenciarse utilizando términos "modernos".

Sirva este humilde diccionario (que iremos actualizando con o sin vuestra ayuda) para demostrar que dentro del vasto idioma español hay términos y/o expresiones, que todos conocemos, que definen exactamente los mismos conceptos que los utilizados actualmente en inglés. 




A

Advertising = Publicidad
  Manera de informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

Advertiser = Anunciante
  Persona natural o jurídica que encarga y financia cualquier tipo de actividad publicitaria.

Anti-alias = Desenfoque
  Efecto utilizado para difuminar los bordes de una imagen y suavizar su contorno.

Artwork = Arte final
  Original publicitario totalmente acabado y listo para su reproducción.

B

Backup = Copia de seguridad
  Copia de resguardo de archivos que se efectúa para evitar la pérdida de la información.

Banner = Anuncio
  Zona destinada al uso publicitario, en un área delimitada o en un sitio web.

Brainstorming = Tormenta de ideas
  Método para generar ideas, reunión de personas en la que cada uno expone ideas sobre el tema de análisis.

Brand = Marca
  Título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto.

Background = Fondo
  Fondo de una ilustración, de una escena o decorado.

Banding = Bandeado
  Defecto de reproducción o de impresión que consiste en sucesivos saltos de intensidad en forma de escalones tonales evidentes a simple vista. En diseño por no disponer de suficientes tonos para hacer una transición suave y en imprenta por falta de tinta o rodillos gastados.

Branding = desarrollo de marca
  Conjunto de acciones y estrategias que generan imagen empresarial, credibilidad y reputación, dirigidas a la proyección de una imagen positiva para la sociedad.

Briefing = Informe
  Documento interno que permite conocer las las características reales del producto o servicio a publicitar.

 
C

Canvas = Lienzo
  Espacio total en el que pintamos o trabajamos cuando se utilizan aplicaciones de diseño gráfico. –Tela tratada sobre la que se pinta. –Tela para encuadernación (suele usarse la voz ingles "canvas").

CM (Community Manager) = Gestor de medios sociales
  Encargado en una empresa u organización de la gestión de los contenidos en las redes sociales y de promover la interactividad con los usuarios y analizar los resultados.

Capital = Versales
  En tipografía, sinónimo de "mayúsculas" o "Caja alta".


D

Design = Diseño
  Investigación de formas, colores y objetos para su aplicación.

Display = Expositor
  Elemento publicitario para llamar la atención, en escaparates, puntos de venta...


F

Freelance = Trabajador independiente
  Profesional independiente que colabora ocasionalmente, remunerado por la prestación realizada.

Flyer = Octavilla
  Medio publicitario cuya función es transmitir información acerca de actividades culturales.


I
Italic = cursiva
  Tipo de letra que que se inclina hacia la derecha.


J

Jingle = Melodía
  Música que acompaña a un anuncio para facilitar el recuerdo de un mensaje publicitario.


L
Likear = Acto de presionar el botón de "me gusta" (like) de Facebook, otras redes sociales o webs.
Lettering = Escrito manual. Si la tipografía es el arte de diseñar letras y la caligrafía el de escribirla... esto del lettering es un invento que no quiere ser nada de lo anterior, siendo lo mismo.

K
 Kerning = Espaciado
  Ajuste del espaciado entre pares de letras.



N
Naming = Denominación
  Creación de un nombre para una marca, un producto o un servicio.


O
Outline = contornear
  Una tipografía o elemento gráfico delimitado por una trazo de color.


P
Packaging = Envasado
  Actividades relacionadas con el diseño, producción y envoltorio de un producto.

Prime Time = Máxima audiencia
  Horas de mayor audiencia en la radio o en televisión.


S
Slogan = Lema
  Frase de fácil recuerdo que se usa en la promoción de un producto o compañía.

Spot = Anuncio
  Pieza publicitaria, de entre 20 y 30 segundos, emitida por televisión.

Stand = Módulo
  Espacio o local en una exposición, feria o salón.

StoryBoard = Guión gráfico
  Conjunto de ilustraciones mostradas en secuencia como guía para entender una historia.


T
Target = Público objetivo
  Consumidores potenciales de un producto o servicio seleccionados como objetivo de las acciones publicitarias.

Trademark = Marca registrada 









En Martinde no pretendemos ser más papistas que el papa, ni definir con exactitud milimétrica, términos con numerosos sinónimos. Sólo intentamos reivindicar el uso correcto de nuestra rica lengua, la eliminación de estos extranjerismos innecesarios y de paso la humanización de nuestra profesión.
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